Fitmeals

Fitmeals had een marketingstrategie foodmerk nodig die past bij hoe het merk daadwerkelijk verkoopt: rechtstreeks aan de consument én via het schap bij Jumbo, Lidl en Plus.

Wie is Fitmeals

Fitmeals is een Nederlands foodbedrijf dat kant-en-klare, gezonde maaltijden levert aan sporters en actieve mensen met een druk leven. Het merk is een samenwerking tussen XXL Nutrition, de bekende Nederlandse supplementenretailer, en Mama’s Maaltijden, specialist in bereide maaltijden. Het aanbod bestaat uit eiwitrijke, caloriegecontroleerde koelverse en diepvriesmaaltijden die binnen enkele minuten klaar zijn, samen te stellen in pakketten, met een eigen halal-lijn en stir-fry-opties naast de reguliere maaltijden en snacks. Fitmeals verkoopt zowel direct aan de consument als via de grote supermarktketens Jumbo, Lidl en Plus, precies op het snijvlak van sportvoeding en gemaksvoeding.

De uitdaging

Een substantieel deel van de conversiedata van Fitmeals bereikt de advertentieplatformen niet. Google Ads en Meta sturen al maanden op een onvolledig en vertekend beeld, waardoor budget niet goed terechtkomt en de omzet over de vorige periode niet betrouwbaar te rapporteren was.

Daar bovenop leunt de Google Ads-inzet vrijwel volledig op merkzoektermen. Generieke zoektermen, Shopping, Performance Max en concurrentietermen, de kanalen die klanten binnenbrengen die Fitmeals nog niet kennen, worden nauwelijks aangeboord. Eerst moet de data kloppen. Pas dan heeft het bouwen van dat kanaal zin.

Focus ligt op eerst het data fundament goed neerzetten.

Onze aanpak

• Fase 1: eerst het fundament
  We valideren de tracking en attributie, zodat budgetbeslissingen straks op echte klantwaarde en aanschafkosten gebaseerd kunnen worden, niet op onvolledige signalen. Daarnaast worden de merkcampagnes geconsolideerd en komt er een heldere meetstructuur.
• Fase 2: groei buiten de bestaande basis
  Met betrouwbare data als fundament bouwen we de kanalen die mensen bereiken die Fitmeals nog niet kennen, elke maand bijgestuurd op wat de data laat zien.
• Fase 3: focus shift
  Van daaruit verschuift de focus naar de strategie en performance van de digitale marketing en creatie van Fitmeals op de lange termijn: merk en performance die elkaar versterken, en acquisitiekosten die dalen doordat de kanaalmix continu verbetert.

Case in progress

Deze marketingstrategie foodmerk voor Fitmeals zit nog in de fundamentfase. Deze pagina groeit door naar een volledige case zodra de resultaten er zijn.

Wil je ontdekken wat voor waarde we nog kunnen leveren? Bekijk hier onze cases.